疫情期间，“宅经济”成为热门，吃零食也成为了很多居家生活的日常，多家食品公司出现了销量爆表的局面，股价一路飞升。 其中总部位于安徽合肥，以瓜子打开市场，坚果接续大卖的洽洽食品，股价上升创新高，更是深受市场追捧。 有业内人士向卫士蓝高端猎头透露，洽洽食品2019年年报并经不起推敲，疑点重重。稍有不慎，可能随时翻车。炒股有风险，看好洽洽的各位看客，入手时一定要慎重。 深度爆料 净利增四成，羡煞同行，大股东却偷偷减持 本月早些时间，洽洽发布的2019年年报何其亮眼，数字那叫一个漂亮。 2019年，洽洽实现营业收入约48.37亿，比2018年同期增长15.25%；归属于上市公司股东的净利润6.04亿元，比2018年同期增长39.44%。 但是洽洽大股东低调减持的做法，直接引发150家明星投资机构出席调研会议仔细问询，生怕被表面文章唬了去。据悉，洽洽大股东华泰集团通过换股的形式，巧妙的减持了2.18%的股份。 营销升级，广告语与格力雷同 2019年，是洽洽转型的关键一年。经过产品结构优化，坚果类产品已经成为洽洽第二主营业务，洽洽小黄袋成为行业爆品。洽洽的广告口号从“享誉世界的中国瓜子”，修改为“专注坚果质造20年”。 此外，洽洽在营销过程中，也开始注重宣传技术优势，宣称“掌握关键保鲜技术”。 细心的网友可能会发现，这句广告语怎么和格力的“掌握核心科技”如此雷同？世人只知天下文章一大抄，其实营销也是一样的。是噱头还是真“黑科技”，非专业人士还真不好说。 不寻常的研发费用：24人研发队伍一年花掉3063.7万 在洽洽发布的2019年年报中，还有两个有意思的数据，非常值得推敲。 一个是，洽洽葵花籽业务毛利率出现下滑，比上面同期减少0.2%、虽然数值不高仍值得重视。 洽洽高管对此解释称对原材料提高了要求，但是去年洽洽却出了下架并召回两地、两款“问题”瓜子的丑闻，诸多消费者也是在网络上纷纷吐槽洽洽瓜子质量差，坏掉的很多。 第二个则是2019年洽洽花掉的3063.7万元研发费用。据卫士蓝高端猎头了解，洽洽研发团队自2018年便只有24人。在人数未增加的情况下，洽洽的研发投入比2018年提高了21.62%，整整多出了544万。 更玄幻的是，这多出来的544万中，仅薪酬项目就增加了271万。相当于该研发团队，平均每人加薪11.3万元/年。 这是对研发团队的奖赏，还是上市公司常见的“花式做账”手法呢？一切还需进一步探明。 行业点评 奖罚分明，是提高企业竞争力的重要手段。卫士蓝人力资本武素菊认为，如果因为洽洽研发团队，在坚果类新品研发中卓越的表现，为洽洽带来了爆发式的业绩增长，那么这271万集体加薪的奖励当之无愧。但问题的关键就在于，研发团队在其中真的起决定作用吗？是不是营销团队和数据采集团队的功劳更大一些呢？ 洽洽除商标专利外，其他专利权为0的数据，是不是也说明了什么呢？24人究竟是如何花掉这3063.7万元的，恐怕洽洽欠股东们一个交代。